Comment faire adopter un ton challenger à une petite marque en BtoB ?
L’ambition
Faire émerger une petite marque au sein d’un grand groupe et sur son marché avec des moyens limités.
Réussir à fédérer l’interne pour convaincre au mieux la cible des agriculteurs.
Notre idée créative
Faire de la spécialisation mono-produit la différence visible d’Advanta et sa force.
Développer un territoire créatif unique mixant une approche technologique et une dimension conviviale.
Faire adopter une tonalité sérieuse sans se prendre au sérieux.
Les résultats de l'opération
Une forte appropriation de l’interne et une bonne adhésion des clients sur le territoire de communication et l’opération commerciale
Une identité forte assurant la cohérence et facilement déclinable :
- Branding
- Communication produits et commerciale
- Template (annonce presse, site web, masques PPT)
Faire du maïs une véritable pop...star
Zoom sur une opération
Pour déployer le nouveau territoire en créant l'événement, Advanta a lancé une grande opération l’opération ‘Popcorn’, où chaque client a reçu, dans sa boîte aux lettres, un flyer, un pot et un sachet de popcorn !
Advanta, marque du groupe coopératif agricole Limagrain, est un challenger spécialiste des semences de maïs fourrage et grain. Constituée de 70 variétés en Europe, la gamme fourrage et grain d’Advanta répond aux besoins des différents marchés et zones de production du maïs en Europe. La marque, à la personnalité fortement empreinte de proximité humaine et de savoir-faire technologique, place l’humain au cœur de son expertise.
