Le mauvais temps souffle sur le marché du #jouet. Après des années pourtant plutôt bien orientées, c'est avec un chiffre d'affaires de 4,3 Mrds€, que le secteur sort d’une année difficile en 2023, accusant un recul de -5,2% 

Inflation, baisse de la natalité (- 1,4 point), émergence des "#kidultes" (ces jeunes adultes friands de jeux poussés par un fort désir de nostalgie) et des industriels qui continuent de faire la pluie et le beau temps avec des licences omniprésentes… Les enseignes du secteur doivent aussi faire face à la montée en puissance de nouveaux acteurs (Smyths, rachat de la Grande Récré par JouéClub) et à un e-commerce maintenant bien en place. 

Comment tirer son épingle du jeu ? 🪡 

Alors que 80% des jouets produits en 2019 ont fini dans les déchets, l’apparition d’une nouvelle offre de seconde main et d’un système de notation ont vu le jour. Et c'est le Groupe King Jouet, à la manoeuvre de ces initiatives, qui aujourd'hui bousculent le marché 🧸❤️‍🩹 

Un marché d'ailleurs imprégné de stéréotypes qu'il faut casser (oui oui, les filles aussi ont le droit de jouer aux petites voitures🚗) 

De nouveaux -et nombreux- défis passionnants que décrypte pour vous Noam Bouyakoub-Menut, Responsable Communication et Marketing omnicanal, au micro d'Arnaud Thizy